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    后補貼時代家電業變局盤點:迷茫中求變
    時間:2013-7-10

    【賽迪網訊】7月10日消息,近日來,家電業經歷“一冷兩熱”,一邊是節能補貼政策斷奶,原受惠品類(平板電視、冰箱、洗衣機、空調、熱水器)市場表現急劇冷卻,陷入徘徊、迷茫的震蕩調整期;一邊是由京東帶頭挑起的價格戰和口水戰,各大電商各顯其能打的不亦樂乎,卻讓消費者啼笑皆非,另一邊是互聯網企業樂視推出超級電視,激起彩電企業背水一戰的決心,引發客廳大戰。

    目前,家電業的亂象叢生可以歸結為三種沖擊,一是行業政策斷奶對家電市場免疫力的沖擊,二是電商巨頭相互斗法對傳統零售業格局的沖擊,三是互聯網內容提供商的跨行業試水,對傳統電視制造業的沖擊??梢?,無論是傳統家電渠道商還是制造商都經歷著內憂外患的雙重壓力。

    在三種考驗之下,傳統家電行業則需要三種適應,一種在政策斷奶期適應市場的優勝劣汰,優化自身產品結構;一種是從電商大戰中推進渠道方面的升級;另一種是從客廳大戰中,尋求硬件和內容的互補。

    中怡康認為,電商大戰競相燒錢實則是“項莊舞劍,意在沛公”,線下傳統零售渠道才是這場戰役的最終受害者。線下家電渠道商要擺脫淪為“試用間”和“二房東”的命運,必須積極探索線上線下統一的零售發展模式,明確線上線下的分工和合作。家電產品未來的購買趨勢將是線上線下交錯進行的,“線上了解,線下體驗,線上下單和支付,線下享受服務”。

    作為在線內容提供商的樂視,一反主流的合作加盟方式,單槍匹馬殺入智能電視制造領域,在減輕了渠道成本、營銷成本和不必要的品牌溢價的負擔之后,樂視能否憑借其“應用+內容+終端+平臺”的新型模式撬動整個行業,需要找到一個強有力的支點,這個支點就在于CP2C消費習慣的普及。

    中怡康認為,互聯網思維主導下的商業模式對家電領域傳統運營模式的侵蝕將會加速,甚至演化成一種全產業鏈的沖擊。傳統家電零售商和制造商在這場戰役中,一開始就處于被動應戰的狀態,如何先發制人,實現自身的互聯網式進化,將成為傳統家電渠道商和制造商的共同挑戰。

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