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    滾筒洗衣機革命 格蘭仕新品發布會直擊
    時間:2013-7-20

    格蘭仕再掀滾筒洗衣機價格大戰

    “999元滾筒洗衣機持續不限量供應”,這不是家電圈內的小道消息,而是格蘭仕在吹響將“滾筒革命”進行到底的號角。2013年7月18日,名為“滾筒革命、消費升級”的格蘭仕2014年度營銷戰略暨新品發布會在廣東順德召開,在業界“999元滾筒能堅持多久”的質疑聲中,格蘭仕負責人當天新品發布會上發布了這一重磅消息。

    售價僅為“999元”的格蘭仕滾筒洗衣機在2012年年底引起了業內的巨大爭議,超低的價格讓格蘭仕再次成為家電領域的“價格屠夫”,同時掀起了滾筒洗衣機的價格大戰,擠掉泡沫的親民價格不出意外地得到了消費者的認可,據不完全統計,格蘭仕洗衣機2013年上半年銷售量同比增長893%,可見中國洗衣機市場的消費者結構發生了深刻的變化。

    “即使節能補貼結束,格蘭仕XQG60-A708仍然僅售999元”,新品格蘭仕XQG60-A512V定位更加高端,具備了智檢智控功能,靜音變頻技術以及殺菌功能,市場同類產品均價為2999元,而格蘭仕負責人給出的價格為驚人的1999元。這就是“滾筒革命”進行到底的原因,格蘭仕負責人表示。

    “所有有自來水的地方,都應該使用滾筒”,在闡述完對滾筒洗衣機的看法后,格蘭仕負責人發出這樣的“豪言壯語”。接著他表明了格蘭仕的立場,“滾筒,就不應該披著華麗的外衣,以暴利的形態賣給我們可愛的消費者”。

    “格蘭仕是中國滾筒洗衣機的革命先驅”,中國家用電器協會副秘書長陳鋼表示,在“后惠民時期”,格蘭仕持續推動滾筒升級,推出高性價比的新品和高附加值贈品,這種真金白銀的惠民行動體現了企業綜合領先的實力,也展現了企業積極進攻、挑戰傳統的魄力。

    而作為格蘭仕集團總裁梁昭賢先生則從用戶角度做出了另外一番見解:不管是走高端洗衣機路線,還是走普及滾筒洗衣機,最終它要具備洗衣機產品基本屬性,“10年不壞”是最基本的用戶訴求,而格蘭仕始終在堅持這一點。

    今天的發布會依舊保留了去年高峰論壇的議程,由洗衣機生廠商、渠道商以及家電行業內專家、第三方的數據研究機構匯聚一堂,共同探討洗衣機市場的發展現狀和未來趨勢。

    普及滾筒洗衣機大勢所趨

    格蘭仕新聞發言人陸驥烈,沃爾瑪中國區總監Joden,奧維咨詢公司副總經理韓昱,家電行業資深觀察家孫玉琢就“用普及促升級”展開了討論。主要議題為產業升級如何進行以及洗衣機產品發展趨勢。

    關于業內“格蘭仕999元滾筒洗衣機”的爭議,格蘭仕新聞發言人陸冀烈表示,過度營銷以及盲目的高端化戰略讓滾筒洗衣機拒人千里之外,而999元的格蘭仕XQG60-A708滾筒洗衣機在過去一年的銷售表現,恰恰為格蘭仕對滾筒洗衣機的主張以及市場策略做了最好的注解。

    針對目前中國家電市場日系衰退、韓系兇猛的現狀,陸冀烈提出了自己的擔憂:過于強調技術的日系家電日落西山,而緊跟市場的韓系家電卻表現出色,最近韓系家電企業又在電商動作頻頻,那么中國家電企業是否應清醒過來,重新審視高端化戰略的對錯?

    論壇伊始,奧維咨詢公司副總經理韓昱表示,奧維數據顯示,2013上半年,滾筒洗衣機在中國市場保持上升趨勢,上半年銷量同比增長26.5%,格蘭仕洗衣機銷售量同比增長超過800%,洗衣機市場結構明顯出現倒向滾筒洗衣機的趨勢。

    “離用戶越近,就離競爭對手越遠”,作為旁觀者與消費者,家電行業資深觀察家孫玉琢認為在家電“過度營銷”的時代,與其將營銷成本分攤在消費者身上,不如回歸產品,推出物美價廉家電產品,讓消費者自己主動掏腰包。

    寫在最后:“革命尚未成功”,雖然格蘭仕先后發布兩款價格極具競爭力的滾筒洗衣機產品,然而普及滾筒洗衣機仍然處在前進的路上,是否能夠取波輪而代之,能否催生新的細分市場,從而成為市場擴容,產業升級的核心動力,我們拭目以待。

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