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    能效標準將實施 家電整頓后或迎漲價潮
    時間:2013-7-22

    自從節能補貼政策退出舞臺后,家電行業出現了短期銷量下降的狀況,這被業內稱為“政策過渡期”的正常反應。政策期過早透支了整體的市場需求,導致下半年家電市場出現了意料之中的冷清局面。但是,隨著新能效標準的實施,行業格局將持續改善,家電企業在一個時期的整頓后,會將迎來新一輪漲價潮。

    行業將施行新能效標準

    近日,國家標準化管理委員會已發布了變頻空調、平板電視、洗衣機、空氣能熱水器和吸油煙機5類家電產品新的能效標準,將從10月1日起施行。吸油煙機和空氣能熱水器都是首次頒布實施能效標準,而空調新增了一級能效標準,各類洗衣機則大幅提高了能效要求。

    能效標準的提高,是對政策退出后,市場整頓的一個先行措施。節能補貼政策雖然在一定程度上對家電的能效提出了要求,但是新能效標準 的實施更為細致,同時針對廚衛電器中的吸油煙機和空氣能熱水器也有了規定,督促企業根據市場情況的調查來調整生產線及產品結構,以適應市場不間斷的需求變 化。

    新能效標準實施前,在政策空窗期,將會帶動新一輪的家電采購潮,但是不同以往更新換代的需求,這次是漲價前的優惠購買需求,所以家電銷量上漲幅度有限。

    新標準或引發漲價潮

    新能效標準的實施,除了會帶動一批新需求受眾的采購潮之外,還會因為產品本身的成本上漲,引發家電整體出現漲價潮,而這會出現在新能效標準正式實施后。據了解,新的能效標準下的產品平均價格大概將提高10%到15%。

    家電市場一直飽受價格戰的 困擾,從2005年至今的八年時間里,多數家電產品的平均價格處于快速上升中,各類產品漲幅普遍超過20%。新產品的上市意味著價格又將上揚。高端產品展 示了“科技含量”,就如高能效產品,其本身的技術含量得到了提升,同時企業依靠產品能效上榜,為提升品牌價值奠定了基礎。

    但是,目前國內的消費群體,普遍都處于中端水平,對家電產品價格的接受范圍有限。能效標準的實施,給了這類產品漲價的理由,卻要注意不能因為標榜著“高能效”而伺機提升價格,做好品牌和品質才能為“高能效”的發展打下堅實的基礎。

    加之,目前市場也出現了一個稀罕的現象:工廠的制造成本因為原材料價格的下降而出現了一定幅度的下降,過往幾年居高不下的成本壓力也因此而有所緩解。原材料價格下降,對后期可能產生的漲價潮有了一定的緩解作用。

    能效標準新時代的到來,對家電整體產業結構升級起了推動作用。未來,行業將形成政策補貼、強制標準和市場機制相結合的節能家電生產、消費體系,家電整體水平也將會有質的提升。

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